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一、那些改到凌晨的“无用功”
刚入行头两年，我总觉得画册要“好看”——是那种满页的渐变、花哨的装饰，客户说“要高级”，我就把所有能加的效果都堆上去。印象最深的一次，给一个小客户做画册，改了五版，每版都加新特效，最后客户的一线销售来找我，说“你这画册好看是好看，我给客户介绍产品的时候，参数都找不到在哪”。那天我蹲在公司楼下台阶上，盯着手里的草稿突然红了眼——我花了那么多时间，做的都是没用的东西？那时候的患得患失，是怕自己不懂设计，怕被辞退，怕连个像样的画册都做不出来。
二、那本没加“高级特效”的画册，成了客户的“传家宝”
后来有个更小的客户找我，预算少，要求也简单：“把我们的产品说清楚，让经销商愿意翻。”我这次没敢堆特效，反而把那些花里胡哨的东西全删了。画册用了比常规小一圈的尺寸，拿在手里舒服；产品图放得大，没遮没挡；文字只留了核心卖点，多一行都没加，连字体都是客户原来用的那种，没换。后来客户给我发消息，说经销商把这本画册放在最显眼的地方，翻的人比之前的那本多了三倍。那时候我才明白，画册的“好”从来不是花里胡哨，是有用——是能让看的人快速找到想要的信息，是能帮客户解决问题。那种心理斗争，是要不要坚持自己的“审美”，还是听客户的“需求”，最后我选了后者，没想到反而成了。
三、AI来了，我没慌，只是攥紧了那点“看不见的东西”
现在AI越来越方便，找素材、找配色、甚至生成初稿都能行，我也试过用AI做画册封面，但总觉得少点什么。后来我发现，AI能生成好看的图，但是生成不了我记了三天的客户老板说的那句“我们的东西，就是给普通人用的，要实在”；生成不了我特意留的宽边距——那是我给拿画册的人留的呼吸空间；生成不了我在画册角落加的那行手写小字——是客户老板手写的“用心做每一件小事”，扫描后处理的。现在我用AI做基础素材和排版框架，但核心的“气”——是客户的品牌性格，是画册要传递的情绪，是能让人记住的小细节，还是得我自己来。我还是那个平凡的设计师，没背景没天赋，但憋着一口气，就是要把不起眼的画册做好，哪怕只是一本小画册，也要让它能帮客户，能让看的人记得，这就是我的价值。